Campañas sanitarias: tipos y ejemplos

Las campañas de marketing y los anuncios son esenciales para que los productos del mercado lleguen a los consumidores. Aunque sea de vital importancia para la sociedad, el sector de la sanidad no se escapa de esta máxima. Hoy, analizamos algunas campañas comerciales de productos sanitarios.

La salud es el aspecto más fundamental para la vida humana. Sin ella, es imposible. Por ello, es de vital importancia que los productos que están disponibles en el mercado, y que nos pueden curar y facilitar la vida, o alargarla, lleguen a nosotros con la mayor claridad y facilidad posibles, y también de forma atractiva, para incentivar su consumo. De todo eso se encargan el marketing y las campañas publicitarias, que cobran una vital relevancia al referirnos a la salud humana. Por ello, vamos a analizar varias campañas de productos y servicios relacionados con este aspecto, en función de la utilidad que persigan.

Campaña de notoriedad: Rhinomer

En primer lugar, nos vamos a referir a los productos médicos que buscan notoriedad, es decir, ser conocidos en un mercado, en el que buscan penetrar o crecer, y no luchar directamente contra otros productos rivales. Es decir, simple y llanamente, quieren darse a conocer. En este caso, la campaña elegida es la de 'Rhinomer', un spray con el que el usuario puede descongestionar e hidratar su nariz gracias a sus propiedades. Este es el anuncio principal:

Campaña de posicionamiento: Sanitas

Para este segundo caso, el ejemplo elegido es el de la compañía de sanidad privada Sanitas. Es así porque el objetivo de esta funcionalidad es la de proyectar una imagen de marca del producto para conseguir diferenciarse del resto, de su competencia. Por eso, Sanitas puede destacarse, pues desde la empresa buscan alejarse de la sanidad pública y hacer llegar al usuario una imagen de una atención más individual, especializada y dedicada. Lo podemos ver claramente en este anuncio:

Campaña de comportamiento: Durex

Para finalizar, hay que destacar las campañas de anuncios de comportamiento, es decir, a aquellas en las que se incita a hacer algo, o a dejar de hacerlo como consecuencia, porque se trata de una actividad de importancia pública, capital y social. Por todas estas razones, el ejemplo elegido es el de la marca de condones Durex, y una de sus campañas más conocidas, en las que, con el uso de sus productos, se buscaba prevenir las enfermedades de transmisión sexual.