Las empresas más importantes del mundo llegan a la gente a través de los anuncios. A continuación, observamos qué tácticas utilizan, y a través de qué medios.
Los medios de comunicación son un escaparate masivo en nuestra sociedad. No solo para informar a la gente, controlar a los poderosos y ser una parte absolutamente esencial de nuestro tiempo, sino también para ayudar a las empresas a promocionar sus productos y a ellas mismas y para, en definitiva, llegar a un público masivo que confÃe en ellas y en lo que les tienen que vender. Hoy, nos centramos en este segundo aspecto, y vamos a comprobar cómo se venden las empresas tecnológicas a través de los distintos medios de comunicación.
Comenzamos con la televisión, uno de los medios más importantes del planeta, por no decir el que más. La campaña elegida para ilustrar esta práctica ha sido el último anuncio de Orange, lanzado hace menos de una semana, donde se informa de una nueva tarifa sin lÃmite de datos móviles y de las condiciones para contratarla.
En segundo lugar, hay que tener en cuenta a la radio, otro de los grandes medios de información en el mundo, y especialmente en nuestro paÃs, donde es el único que consigue aumentar su audiencia cada trimestre. En esta ocasión, el anuncio elegido es una promoción de la Tarifa Fusión Base de Movistar, donde se reafirma la entrada de Netflix en al factura como principal llamado al público. La versión que aparece en este artÃculo es la de televisión, pero se adaptó a la radio y sonó en todas las grandes cadenas de nuestro paÃs.
Seguimos con la prensa, con los periódicos, el medio más tradicional de los que hoy existen, y que aún sigue resistiendo tras siglos en la calle, informando a las personas, por mucho que los más agoreros anuncien su desaparición. El ejemplo elegido es un anuncio de Samsung, de su 'Galaxy Note 10', a media página publicado en uno de los ejemplares del diario 'Marca' el pasado mes de septiembre.
Junto a los periódicos, las revistas forman un dúo esencial. Y, por supuesto, también las revistas cuentan con anuncios de medios de comunicación del sector tecnológico. El anuncio elegido en este caso es también de Samsung, pero de otro de sus productos estrella, el 'Samsung Galaxy 10'. Cabe resaltar que, en este caso, utilizaron al cantante Pablo Alborán para acompañar y reforzar a su marca. Esta imagen salió publicada en el número de mayo de la revista 'GQ España'.
Seguimos con más anuncios, y hay que salirse de los medios de comunicación, aunque continuando, a la par, en espacios que indudablemente llegan a la gente. Y en este caso vamos a hablar de espacios, literalmente, es decir, de sitios públicos elegidos por las grandes marcas, que pueden alcanzar tal nivel de originalidad que pueden convertirse en sitios de reclamo turÃstico, como ocurre en otras ciudades importantes del mundo. El primer ejemplo es 'Outdoor', es decir, en un espacio público abierto. Se ha elegido una publicidad de Samsung en unas pantallas situadas en la céntrica calle madrileña de Callao.
Sin embargo, las publicidades públicas también pueden ser 'Indoor', es decir, en espacios públicos, pero cerrados. Para ilustrarlo, la opción mostrada es el anuncio en forma de tienda con el que cuenta Telefónica en el centro de Madrid, y a pocos metros de Callao: la Flagship Store de Gran VÃa.
El penúltimo caso es el de la publicidad en Internet. Un ejemplo claro es el de las empresas que se anuncian en las páginas de los medios de comunicación. La campaña seleccionada es la de O2 en la web de entrada del diario 'El Mundo', que copa los dos márgenes y la parte inferior al nombre del periódico, es decir, una publicidad que con seguridad verán todos los lectores.
Dentro de Internet, las redes sociales juegan un papel importantÃsimo en la sociedad actual. Y, como prueba de ello, las empresas tecnológicas están empezando a concentrar en ellas gran parte de su marketing. Para finalizar el artÃculo, hemos elegido un anuncio de una de estas empresas en una red social: el de Vodafone en Twitter.