UNICEF, ejemplo de sala de prensa virtual

En estos tiempos de incertidumbre, el periodismo ha cambiado. Las ruedas de prensa han pasado a ser virtuales, por ejemplo. Pero hay organizaciones sin ánimo de lucro que ya tenían práctica a la hora de ponerse en contacto con los medios y las personas de forma telemática. Hoy, nos fijamos en UNICEF.

La sala de prensa virtual es uno de los grandes elementos comunicativos de nuestro tiempo. Por ahorrar intermediarios, por inmediatez y por aprovechar al máximo todos los recursos a nuestro alcance, se ha convertido en algo muy valioso para muchas empresas, para comunicar grandes noticias o ponerse en contacto con periodistas de su entorno o directamente con todo el público disponible. Sucede lo mismo con las Organizaciones sin Ánimo de Lucro o ONGs, y hoy vamos a centrarnos en UNICEF, una de las más conocidas por su alcance global y su eficacia, para conocer la efectividad de este sistema.

La sala de prensa virtual de UNICEF busca transportar al máximo su lucha contra la pobreza infantil y su búsqueda de dignificación de los más desfavorecidos, tal y como nos anuncia su lema nada más entrar en ella, 'Dale difusión a la infancia'. Posteriormente, nos encontramos con otro objetivo comunicativo claro: el de comunicar de una manera clara, concisa y ordenada todos los actos, logros o motivos dignos de difusión en los que esté implicada UNICEF, esto es, a través de varias noticias y comunicados de prensa redactados por la propia organización, con titulares como 'COVID-19: UNICEF España aporta 418.000 mascarillas de protección para la lucha contra el virus' o 'Entre la espada y la pared: el COVID-19 agrava el sufrimiento de millones de niños en Oriente Medio y África del Norte', y que incorporan además varios recursos multimedia como fotografías y vídeos.

De esta forma, la organización se comunica con todos los periodistas y medios de comunicación, pues todos estos comunicados pueden ser utilizados por el gremio para redactar noticias de interés general, aunque no dotándoles de tanta carga corporativa y propagandística como podría alcanzarse en algunos casos; y también con el público general, ya que todos estos artículos de prensa pueden ser consultados por cualquier persona que visite la sala de prensa virtual, de libre acceso.

Además, cabe resaltar que UNICEF busca facilitar el acceso a la información de todo aquel periodista que quiera, a través de una zona de registro a una newsletter muy sencilla. Funciona de la siguiente manera: el periodista introduce su nombre y apellidos, el medio para el que trabaja, el sector al que se enfoca dicho medio o sección en la que trabaja el periodista y un email, y automáticamente recibirá todos los comunicados de prensa que elabore la organización.

Por último, esta sala de prensa virtual con una organización tan sencilla como cómoda se cierra con varias formas de comunicar con UNICEF, a través de dos contactos del área de prensa, generales (el email comunicacion@unicef.es y el teléfono 913788601), y dos más directos con la jefa de prensa de UNICEF España, Belén de Vicente (otro email, bvicente@unicef.es, y un móvil, 609160051).